EDITORIA: CARTA FONDAMENTALE PER MONDO COMUNICAZIONE, STUDIO


            
            (ANSA) - MILANO, 6 GIU - Continua a essere molto utilizzata
la carta da tutti agli operatori del mercato della
comunicazione: è quanto emerso nel corso del workshop
organizzato da Print Power Italy 'Io sono qui: la carta nella
comunicazione multicanale' che si è tenuto a Milano.
   "La carta rimane grande alleata di tutti gli altri mezzi di
comunicazione nell'ambito del media mix per 9 aziende italiane
su 10 (96,2%) e tra queste il 9% la utilizza in maniera
esclusiva" ha commentato Paolo Mattei Chairman di Print Power
Italy. Tale dato emerge dai risultati dello studio commissionato
a Lorien Consulting che ha permesso di verificare i livelli di
investimento in Italia in supporti cartacei, analizzandone i
vantaggi in ambito di campagne multicanale sia dal punto di
vista degli operatori del settore sia dei consumatori.
   Sono stati ascoltati infatti 50 influencer tra account e
planner di centri media/agenzie, 400 decision maker di aziende
italiane investitrici in comunicazione e pubblicità,
appartenenti ai principali settori merceologici e 1.000
cittadini fruitori recenti di almeno un mezzo carta.
  "Secondo una nostra rielaborazione dei dati provenienti dalle
fonti ufficiali - ha sottolineato Antonio Valente,
amministratore Delegato di Lorien Consulting e direttore dello
studio - stiamo parlando di un mercato, quello degli
investimenti in pubblicità e comunicazione, che in Italia vale
circa 9.300.000.000, il 33,8% dei quali è dedicato ai soli
mezzi cartacei (esclusi gli investimenti nella stampa
classificata): 15,9% above the line, 17,9% below the line".